秦皇岛市各广告经营主体、广大消费者：

2026年元旦、春节“双节”将至，为规范广告发布秩序，切实保护消费者合法权益，营造健康有序、文明和谐的节日广告市场环境，秦皇岛市市场监督管理局现将有关事项提示如下：

1.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

2.广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，确保所推销商品或服务的广告内容真实、合法，不得发布虚假违法广告。

3.发布商业广告不得使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。严禁违法设计、制作、代理、发布含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似内容的商品广告。不得出现使用不规范地图等损害国家主权和国家尊严的内容。不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及“软色情”、恶搞经典、恶俗营销等不良内容。不得宣扬奢靡之风、过度消费。不得含有其他妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。

4.商业促销活动广告中表明推销的商品或服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。不得发布虚假打折降价等含有虚假或引人误解内容。

5.广告应当具备可识别性，确保消费者清晰辨明其广告属性。互联网竞价排名的商品或服务，广告发布者需显著标明 “广告” 字样，与自然搜索结果明确区分。网络社交媒体平台上，“达人探店”“达人种草” 等可直接跳转购买的短视频，必须明确提示广告属性，标注 “广告” 标识，杜绝误导消费者。此外，电子商务经营者和网红达人以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并在短视频中附加购物链接的，同样应当显著标明 “广告”，保障消费者知情权。

6.法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布。禁止发布烟草（含电子烟）广告；禁止利用互联网发布处方药广告；不得发布含有损害未成年人身心健康的广告。法律、行政法规另有规定的，依照其规定。

7.医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械广告未经审查不得发布。不得出现表示功效、安全性的断言或者保证的内容。不得说明治愈率或者有效率。不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性，或者与其他医疗机构比较。不得利用广告代言人做推荐、证明。除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆。

8.食品（含保健食品）广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或者部分替代母乳。对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

9.化妆品广告不得明示或者暗示具有医疗作用。牙膏广告不得出现“长牙”等明显违背常识或者宣称“修复龋齿”“抗幽门螺杆菌”等疾病治疗功效。

10.近视防控类产品广告不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

11.酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容；不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

12.考研、公考、职业技能培训等教育培训广告不得含有“官方指定”“包过保过”“保上岸”“宇宙尽头是考编”等保证性承诺，不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育培训。

13.发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

14.发布金融类、招商投资广告，应当对可能存在的风险及责任承担作合理提示或警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺。

15.年货商品广告中，对商品性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等内容的表述，应当准确、清楚、明白。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得以欺骗、误导方式侵害消费者合法权益。严禁发布对商品产地、规格、等级、制作成分及含量进行虚假宣传的广告，严禁利用 “大字吸睛、小字免责” 等不正当形式误导消费者。

16.不得出现法律法规规定禁止的其他情形。

值此“双节”即将来临之际，再次提示广大经营主体要将合规理念融入日常经营，严格履行主体责任，依法开展广告宣传活动。希望广大消费者增强维权意识，理性消费、科学维权，共同维护公平竞争、和谐有序的节日广告市场环境，共度欢乐平安祥和的节日。

                              秦皇岛市市场监督管理局

                                2025年12月29日