2025年国庆、中秋“双节”将至，为维护我市节日期间良好广告市场秩序、保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》等法律法规，秦皇岛市市场监管局现作出如下合规提示：

一、坚持正确导向

广告必须以健康形式表达内容，符合社会主义精神文明建设要求，弘扬中华优秀传统文化；严禁使用或变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽，以及国家机关、国家机关工作人员名义或形象开展商业广告宣传；不得发布借抗日战争胜利80周年纪念活动搞不当营商等涉导向问题的违法广告。

二、维护公序良俗

广告不得含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信等内容；不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语；不得损害国家尊严与利益、泄露国家秘密（如不得使用不完整中国地图）；不得妨碍社会安定、损害社会公共利益，不得违背社会良好风尚、危害人身财产安全、泄露个人隐私或损害未成年人身心健康；禁止以宗教名义发布商业广告宣传。

三、杜绝虚假宣传

广告不得含虚假或引人误解内容，不得欺骗、误导消费者，不得使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等作为证明材料；商业促销广告中若表明推销商品或服务附带赠送，需明示赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式；不得发布虚假打折降价等含虚假或引人误解的内容。

四、重点领域规范

（一）食品（含保健食品）领域

食品广告不得含虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或部分替代母乳；保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。

1.普通食品广告不得使用“抗肿瘤、抗血栓”“降低血脂”“健脾润肠”“改善便秘和消化不良”等宣称医疗或保健功效的用语；不得宣传香烟型糖果，不得面向未成年人无底线营销食品，不得发布损害未成年人身心健康的违法广告。

2.保健食品广告不得使用“根治”“药到病除”“一盒见效”“彻底康复”“包治百病”等夸大功效的用语。

3.月饼广告不得使用“特供”“专供”“送领导”等用语；不得虚构事实、明示或暗示月饼有功效作用，或与其他食品作功效对比；严禁夸大事实、虚构功效，使用与药品相混淆的用语；不得以虚假“老字号”“专卖店”等为噱头进行虚假误导宣传；不得对商标、产地、生产日期等标签信息作虚假误导宣传。

4.茶叶广告禁止宣称茶叶有保健或疾病预防、治疗功效，或具有投资回报预期；不得使用“特供”“专供”“国礼、国宴用茶”等表述；不得使用虚假、具有误导性的评比结果；不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果等作证明材料；禁止使用无科学依据的内容（如无相关认证却使用“有机”“绿色”食品字样）。

5.蟹卡、蟹券广告中不得宣传炒作“天价”蟹卡、蟹券；不得出现“给领导送礼”等内容；不得对商品的产地、规格、等级、含量等作引人误解的虚假宣传。

6.酒类广告不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒；不得出现饮酒动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或暗示饮酒有消除紧张焦虑、增强体力等功效；不得使用“特供”“专供”“军供”“送领导”等用语。

7.禁止在大众传媒、公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告（含电子烟）；禁止向未成年人推送任何形式的烟草广告（含电子烟）。

（二）旅游商品和服务领域

旅游商品和服务广告中宣传的旅游项目、线路、时间、住宿酒店等服务内容需真实准确，不得以“低价游”“免费游”“零元购”等为噱头，发布虚假、误导性广告内容。

（三）教育培训领域

教育培训广告不得对教育培训效果作出明示或暗示的保证性承诺；不得明示或暗示有相关考试机构、考试命题人员参与教育培训；不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐、证明；不得发布含有“包过、保过、上岸”等内容的违法广告。

（四）医疗美容领域

不得宣传手术安全性，不得利用患者名义和形象制作、发布医美广告。

（五）金融投资类领域

金融投资类广告不得超出金融管理部门许可范围，不得含有“保证赚钱”“投资回报100%”等保本、无风险或保收益的内容。

（六）近视防控类领域

近视防控类广告不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述，不得伪造数据夸大防控效果；不得冒充中医药名义或假借中医药理论技术开展营销，不得借用患者或消费者名义、形象进行效果对比或证明。

（七）互联网广告领域

互联网广告应具备可识别性；以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附带购物链接发布的互联网广告，需显著标明“广告”字样。

请广告活动主体严格遵守相关法律法规，切实履行主体责任，认真开展自查自纠。市场监管部门将持续加强广告监测监管，依法严厉查处各类虚假违法广告。欢迎广大消费者积极参与社会监督，若发现违法广告线索，可及时拨打12315热线投诉举报。

信息来源：网广科

整理编辑：秦皇岛市市场监督管理局