2025年元旦、春节“双节”将至，为规范广告发布活动，保护广大消费者合法权益，营造良好的广告市场环境，秦皇岛市市场监督管理局现作如下提示：

一、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

二、广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，确保所推销商品或服务的广告内容真实、合法，不得发布虚假违法广告。

三、发布商业广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。严禁违法设计、制作、代理、发布含有“特供”“专供”“内供”党政机关和军队等类似内容的商品广告。不得出现使用不规范地图等损害国家主权和国家尊严的内容。不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及“软色情”、恶搞经典、恶俗营销等不良内容。不得宣扬奢靡之风、过度消费。不得含有其他妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。

四、商业促销活动广告中表明推销的商品或服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或服务的品种、规格、数量、期限和方式。不得发布虚假打折降价等含有虚假或引人误解内容。

五、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。互联网上对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。网络社交媒体平台的“达人探店”“达人种草”等相关短视频，通过视频可以购买商品或服务的，需明确提示消费者属于广告，标明“广告”字样，不得误导消费者；通过短视频营销的电子商务经营者和网红达人，以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并在短视频中附加购物链接等购买方式，广告发布者应当显著标明“广告”。

六、法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布。禁止发布烟草（含电子烟）广告；禁止利用互联网发布处方药广告；不得发布含有损害未成年人身心健康的广告。法律、行政法规另有规定的，依照其规定。

七、医疗（含医疗美容）、药品、医疗器械广告未经审查不得发布。不得出现表示功效、安全性的断言或者保证的内容。不得说明治愈率或者有效率。不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性，或者与其他医疗机构比较。不得利用广告代言人作推荐、证明。除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆。

八、食品（含保健食品）广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称全部或者部分替代母乳。对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

九、化妆品广告不得明示或者暗示具有医疗作用。牙膏广告不得出现“长牙”等明显违背常识或者宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效。

十、近视防控类产品广告不得使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

十一、酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容；不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

十二、考研、公考、职业技能培训等教育培训广告不得含有“保过”“过线率”“上岸率”“官方指定”等保证性承诺，不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育培训。

十三、发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

十四、发布金融类、招商投资广告，应当对可能存在的风险及责任承担作合理提示或警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺。

十五、不得出现法律、法规规定禁止的其他情形。

信息来源：网广科